Attractivité de l'Alsace

Le diagnostic d’attractivité a été réalisé à partir du portrait identitaire, de nombreuses études et questionnaires sur l’Alsace et des comparaisons des politiques d’attractivité à  l’étranger.  

Il a pour but de présenter les principaux atouts de l’Alsace en matière d’attractivité mais aussi ses faiblesses, qui justifient une démarche de marketing territorial plus poussée.

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Le diagnostic sur l’attractivité de l’Alsace a confirmé les atouts du territoire :

• Richesse et caractère « vivant » de l’identité.
• Notoriété de l’Alsace en France et en Europe de l’Ouest et de Strasbourg sur des marchés plus lointains.
• L’Alsace avec Strasbourg, porte d’entrée de la région sur internet.
• Position géographique stratégique en Europe de l’ouest
• Excellente image touristique.
• Excellente image de « qualité » en général avec de nombreux savoir-faire et niches d’excellence, vitalité créative...

L’étude a également mis en lumière certaines faiblesses, parmi lesquelles :

• Une ambition peu perçue par les acteurs institutionnels et privés venant en partie d’un projet pour « l’Alsace de demain »  peu visible.
• Un ralentissement des performances économiques et démographiques de l’Alsace par rapport à d’autres régions européennes.
• Le savoir faire d’excellence alsacien est insuffisamment valorisé et structuré pour s’imposer face à la concurrence.
• Une image « carte postale » très puissante mais un peu passéiste et en grand décalage avec une réalité bien plus large : la créativité, l’innovation, la jeunesse et le développement durable.
• Une importante dispersion des moyens, des outils, des messages inappropriée pour une région aussi petite géographiquement et possédant une identité partagée aussi forte.